一般来说，新产品开发包含着以下八个步骤，也被称为NPD流程开品构思—构思筛选—概念开发与测试—营销战略制定—商业分析—产品开发—营销测试—商业化。 开品构思系统寻找新产品的设计构思，即一个可能的产品的设想。构思的来源包括外部构思、内部构思和众包模式。 外部构思指通过外部资源，诸如供应商可以提供新观念、新技术和新材料；分销商与市场联系紧密，它们更了解用户的问题和新产品的可行性；
还有其他的构思诸如来源于市场研究机构、访谈专家、商业杂志、以及商业实验室、品牌社区、用户社区、甚至是发明家等。 内部构思指通过企业内部资源，如研发部门、销售人员、市场人员对 伯利兹 手机号码 用户的研究，分析用户的提问和抱怨，找到能更好解决用户问题的新产品，或者直接邀请用户分享建议和创意。 创意技巧层面，也有相当多的工具可以参考如“属性列举法、强制关联法、形态分布法、逆向假设分析、新情境法、思维图法”…… 构思筛选各种来源的灵感想法一箩筐，就需要留下好的去掉不好的。
当然需要为筛选制定一个标准，通常其描述指标有产品构思计划、价值主张、目标市场及竞争状况、市场规模预估、产品价格、开发时间和成本、生产制造成本。 即这一产品是否存在真实的需求，能否满足需求，用户会否购买；第二有没有优势？有没有资源成功开发和经营这一产品，产品是否拥有持久的竞争优势；第三是否值得投入？能否产生足够的潜在利润，是否符合品牌的发展战略。