所以品牌在壮大和扩张的过程中还要做一件事，那就是返品。重新聚焦于品牌创业之初最经典的产品，挖掘产品背后所代表的理念和价值，重新和消费者建立连接。某种意义上，这就是要寻找品牌的根，巩固品牌资产。 比如LV（路易威登），它诞生于年的巴黎，LV由此发家，如今成长为一个庞大的奢侈品帝国，旗下产品横跨箱包、皮具、珠宝、腕表、高级成衣、鞋履、香水、配饰等众多品类。
随着产品线的不断扩张，LV的品牌核心价值也在不 希腊手机号码数据 断稀释。在消费者心目中，LV与其他奢侈品牌相比并无根本不同，品牌缺乏差异化和鲜明特色。特别是在新兴的亚洲市场和年轻消费族群中，他们并不了解LV。 LVMH集团的企业形象总监安托万阿尔诺对此曾评价道：我们进入亚洲才多年，年轻人都把我们当作时装品牌，却不了解我们的历史。
所以在年，LV在全球启动了志在打造品牌core value（核心价值）的营销战役，持续开展多年，每年邀请不同的大牌明星来进行演绎。 LV找到的这个核心价值就是旅行。 首先，这是因为旅行箱是最能代表LV、最具品牌标志性的产品，是代表品项。 其次，旅行代表着LV品牌的历史底蕴和高贵血统，LV的创始人路易威登在岁时孤身一人从瑞士出发，途步公里到巴黎闯天下。