С технической точки зрения существует два типа динамического контента:
Замена переменных позволяет выбрать контент, который будет изменен в соответствии с персональными данными получателя после открытия им письма. Например, это может быть имя пользователя или его местоположение.
Вставка контента дает вам больше возможностей для более глубокой персонализации, например, изменения целых абзацев и изображений или даже создания номера телефонов в германии электронных писем на нескольких языках.
Определите, какие части письма должны быть динамичными. Например, если у вас есть зоомагазин, вы можете обратиться к любителям собак и любителей кошек по отдельности, предлагая им соответствующие продукты. Для этого вы можете изменить изображение в заголовке письма и абзац, в котором представлено предложение.
Взгляните на пример от Nike: они разместили динамическое изображение в электронном письме и текст на кнопке CTA, чтобы отправлять разные предложения мужчинам и женщинам.Создайте динамическую копию электронного письма
После сегментации списка рассылки и определения динамических элементов создайте электронное письмо, используя либо переменные, либо синтаксис динамического контента.
Переменные данные подписчика выглядят как код, который вы вставляете в тело письма, чтобы указать, какое значение должно отображаться. Например, переменная {{firstname}} будет размещать имя подписчика, куда бы вы его ни поместили, при условии, что это имя существует в базе данных почтовой службы.
Синтаксис динамического контента позволяет вам играть с более сложными значениями, создавая таким образом более персонализированные письма. Давайте возьмем пример с зоомагазином, который обсуждался выше. Вы можете закодировать письмо для него следующим образом:Как видите, вы используете этот алгоритм, чтобы сообщить поставщику услуг электронной почты (ESP), какие действия следует предпринять и какой контент следует включить в электронное письмо.
Вот как будет выглядеть предварительный просмотр такого кода:Каждый получатель, у которого есть собака, получит электронное письмо с рекламой одежды для собак, а каждый пользователь, у которого есть кошка, получит предложение с игрушками для кошек.