随着入站营销和内容营销的日益普及，记者和作家在职业转变时有了新的选择。
事实上，《哈佛商业评论》在其文章 《内容市场革命》中讨论了这一现象， 称大品牌正在挖走记者担任内容职位“因为训练有素的记者和作家最有能力综合信息，吸引读者的注意力，并坚持批判性的编辑标准。”
记者和有才华的作家将成为营销部门或机构内容写作团队的优秀补充。但是，新技能可能是必要的。许多公司要求营销人员除了能够制作买家驱动的、有价值 白俄罗斯名单 的内容外，还必须具备各种数字技能。从了解 SEO（搜索引擎优化）的基础知识到网络分析，内容营销人员现在必须建立自己的技能组合，以保持团队中有价值的一员地位，并在竞争激烈的市场和复杂的购买历程中定位他们的内容。因此，对于那些可能发现自己缺乏一些技能的记者来说，这里有一些技巧可以帮助你获得你想要的营销职位。
在简历中展示与营销相关的经验
作为一名记者，您需要具备丰富的经验才能填补营销职位的空缺。修改您的简历，突出特定技能，例如行业特定研究、行业特定主题专业知识、对关键市场趋势的理解、研究技能、讲故事的能力、编辑和校对能力、了解新闻周期、出版能力以及在媒体行业的人脉。除了一般的营销技能外，这些作家特有的才能在营销领域大有裨益。
行业专业化至关重要
作为一名记者，您可能有许多营销人员在社交媒体上关注您。开始分享与营销行业和您希望涉足的特定业务类别相关的内容、想法和趋势。开始关注热门博客和行业出版物，转发您认为有用的内容，并增加您的关注者。
请记住，内容营销人员必须在其业务类别中积累深厚的行业知识。您不能只研究 SEO 趋势。例如，如果您计划成为专注于 B2B 技术公司的内容营销人员，您还必须培养该行业的专业知识。在这种情况下，您将研究新 IT 概念的趋势、交钥匙 SaaS 产品的出现以及从本地迁移到云的挑战等。
如果您在社交媒体上拥有大量与公司行业相关的粉丝，那么公司会对您感兴趣，因为这意味着您在特定市场具有影响力。在面试和联系特定公司时，请充分利用这一点。
找到你的营销技能差距
最有可能的是，你是一个写作能力很强的人，这是从事营销事业的一个良好开端。这个行业中的许多人都是专家，或者至少精通搜索引擎优化、潜在客户开发、销售支持、内容分发渠道、分析和/或电子邮件营销（以及其他技能）。如果你对营销感兴趣，很可能你已经涉足了其中的一些领域，所以弄清楚你需要进一步学习哪些技能（取决于你想从事哪种类型的营销），然后从那里开始。
探索的示例主题：
了解销售支持以及内容在教育和影响买家方面所起的作用
如何定位和包装有机社交媒体、付费社交媒体、转化登陆页面和电子邮件营销活动的内容
使用营销自动化构建电子邮件工作流程的技巧和最佳实践
如何在特定行业内进行竞争内容分析
填补技能差距
记者在申请营销工作之前，可以通过多种方式培养自己的营销技能。以分析为例。记者可以访问其出版物的分析数据，开始了解哪些文章表现良好，哪些表现不佳。读者在哪些文章中响应了号召？他们是否阅读了其他文章？他们是否订阅了时事通讯？能够理解什么是好内容以及如何改进表现不佳的内容的记者将领先一步。
或者，参加在线课程并获得认证。查看 Google 和 HubSpot 认证课程，以培养所需的技能。参加营销专业的在线课程，了解 PPC、广告、SEO、数据等。雇主会对所采取的主动性印象深刻，并很高兴他们不需要进行太多培训。
内容营销推荐认证
HubSpot 入站营销认证 - 第 1 个月（最好在一到两周内完成）
HubSpot 内容营销认证 – 第 2 个月
HubSpot 情境营销认证 – 第 3 个月
电子邮件营销认证 – 第 4 个月
Google Analytics – 第 6 个月
看看我们的： 数字营销职业发展秘诀
创造、测试和学习
最后，转型从事营销职业的最佳方式是自己进行测试。尝试为朋友开展广告活动，发布有关小众主题的博客，并尝试使用特定关键词每月将其在 Google 上的排名提高 X 量，在您运营的网站上对不同的着陆页进行 A/B 测试，以找出在特定市场中哪种行动号召最有效，等等。显然，您不必进行所有这些测试，但只需选择您喜欢的营销方面并坚持下去。实践对于内容营销至关重要。理论知识远不如动手实践有价值。
如果你能在面试前做好自己的实验，并准备好解释什么有效、什么无效，雇主会对你印象非常深刻。